Statistik om sökmarknadsföring
Sponsrade länkar får bara en femtedel av uppmärksamheten mot det organiska söket
Siffror från User Centric visar att Google-användare lägger hela 14.7 sekunder på det organiska resultatet i träfflistan medan de bara lägger 2.8 sekunder på de sponsrade länkarna som ligger ovanför. Och i stort sett ingen tid på de sponsrade länkarna till höger. Det betyder att de som använder Google spenderar 5 gånger mer tid på det organiska resultatet än det sponsrade.
Sök ger fyra gånger mer trafik än sociala medier
Sök ger fyra gånger fler besökare till innehållsajter än sociala medier. Sökpubliken är dessutom mer engagerade än de som hittar till sajten via sociala medier. Analysföretaget Outbrain visar i en undersökning att sök är en betydligt större trafikkälla än sociala medier för innehållsajter (direkttrafik är borträknad):
- 41 procent av trafiken kommer från sök
- 31 procent från andra innehållsajter
- 17 procent från portaler
- 10 procent från sociala medier
Källa: Jajja Magazine, Maj 2011
Sökningar i Sverige
Bara i Sverige görs det mellan 20-25 miljoner sökningar per dag
- Rikard Steiber, Google, Februari 2010
Nio av tio annonsörer ökar köp av sökord 2009
91 procent av de nordiska annonsörerna planerar att öka sin investering i sökmarknadsföring under 2009. Det visar en studie, gjord av analysinstitutet Jupiter Research. Enligt marknadsföringsexperter, beror ökningen på att annonser på sökmotorer och sökmotoroptimering ger bättre avkastning än traditionell annonsering.
Det som ger högst avkastning för oss på webben är organisk söktrafik, så det satsar vi mest på under nästa år
- Carola Lundell, IT-ansvarig på Electrolux, hösten 2008
Topplaceringar viktigt för ett företags varumärke
Mer än hälften av alla sökmotoranvändare förväntar sig att marknadsledande företag ligger topp 10 på sökmotorer. En tredjedel av alla sökmotoranvändare är säkra på att de som ligger på förstasidan är marknadsledande bolag. Jupiter Research, 2006
Mer än 80 % av användarna använder två ord eller fler vid en sökning i en sökmotor.
- Iprospect Nordic Survey, 2008
Sökmediet måste alltid komma före andra medieval
Företag oavsett bransch bör alltid täcka upp sökmedier före alla andra medier. Skälet är att sökmedier är det enda media där konsumenten är aktiv i sitt letande efter leverantör. I alla andra medier är konsumenten passiv inför en leverantörs annonsering. Detta är skälet till att sökmedier uppvisar den högsta avslutsfrekvensen och oftast ger högsta ROI av alla medier.
91 % söker efter produkter och tjänster på nätet innan de köper något
- Google, 2009
10+20=60
En undersökning gjord av Marketing Sherpa visar att 20 procent av användarna klickar på topplacerade organiska länkar och 10 % på motsvarande topplacering för sponsrade länkar. Om en sajt har både topplacering i den organiska listan och på sponsrade länkar, resulterar det i en klickfrekvens på 60 %. För lyckosamma marknadsförare blir alltså resultatet i dessa fall 10+20=60.
62 % påbörjar sina inköp via en sökmotor
62 % av Internetanvändare som gör research om en vara eller tjänst online använder sig av en sökmotor för detta, och 47 % av dem som gör research online handlar sedan varan eller tjänsten offline. Marknadsförare bör ta med denna offlineförsäljning i beräkningarna för att bättre kunna göra en bedömning av effekterna av sin sökmotorannonsering. Källa: Jupiter Research mars, 2006
Fördelning av trafiken från Sveriges största sökmotorer
| Sökmotor | Marknadsandel |
|---|---|
| 88,25 % | |
| Eniro | 4,63 % |
| Bing | 4,34 % |
| Yahoo! | 1,18 % |
| Övriga | 1,6 % |
Idag startar ca 85 procent av alla sökningar på webben i en sökmotor. Av dessa väljer mellan 90 och 99 procent en länk från sökmotorns första sida.
B2B-företag bör satsa på organiskt först
Marketing Sherpa rapporterar att för b2b-området så tittar fler än 75 % av b2b-kunder enbart på organiska sökresultat under deras första försök att hitta information om en leverantör.
75 % av söktrafiken organisk
Fördelning av investering
- Sponsrade Länkar 90 %
- Organiska träfflistan 10%
Fördelning av trafik
- Sponsrade Länkar 25 %
- Organiska träfflistan 75%
Organiska träfflistan har ca 75 % av all söktrafik men endast 10 % av investeringen.
Ju högre utbildning desto fler klickar på organiska sökresultat
En amerikansk studie visar på en dramatisk skillnad av sökbeteende mellan personer med hög respektive låg utbildningsnivå. Kundgrupper som generellt har en hög utbildningsnivå är betydligt mindre benägna att klicka på sponsrade länkar och annonser än grupper med lägre utbildningsnivå. Säljer du till gymnasieelever bör du därför nå stor framgång med sponsrade länkar. Vänder du dig däremot till chefer, ingenjörer och övriga beslutsfattare bör du fokusera än mer på organisk trafik.
En undersökning, Marketing Sherpa’s Search Marketing Benchmark Study, visar att organisk trafik konverterar minst lika bra som sponsrade länkar. Undersökningen omfattade 3 217 marknadsförare och visade att organisk trafik konverterade I genomsnitt 4,2 % mot 3,6 % för sponsrade länkar.
SEO är det mest effektiva valet för onlinemarknadsföring
Du vet säkert att sökmotoroptimering är mycket effektivt för att generera försäljning online, speciellt för nya kunder. Fundera kring statistiken nedan från en undersökning av Forbes, 2009.
Intressant att sökmotoroptimering – av de mer mogna köparna i USA – konstateras vara det mest effektivaste sättet att spendera sin budget på för att generera försäljning. Trots detta fortsätter svenska företag att spendera 90 % av sin sökbudget på sponsrade länkar, men med snabbt ökande kostnader per klick så lär företag lägga en något större del på seo framöver.
Intressant att notera från samma undersökning att synbarhet i träfflistan genom sökmotoroptimering även anses vara det näst mest effektiva sättet att bygga varumärke online.
