4.0
Mäta reklam
Att mäta om reklaminvesteringarna lönar sig är den enkla ingången i webbanalys. Den som gör e-postutskick, köper sponsrade länkar, affiliatereklam eller bannerkampanjer kan se avslutsfrekvens på enskilda kampanjer och enstaka sökord via sina annonsverktyg. Konvertering behöver inte vara att genomföra ett köp utan kan också vara att ladda ner en broschyr, skicka ett mejl från kontaktsidan eller tillbringa en viss tid med varumärket. Det går att i realtid optimera sin bannerkampanj om man ser att banner nummer tre konverterar i högre utsträckning än banner ett och två.
Nästa steg blir att studera besökarens beteende på sajten och kunna genomföra förbättringar för att uppnå uppställda mål. Genom att jämföra hur olika segment av besökare beter sig på sajten går det att skapa sammanhang. Vad gör besökare som kommer via ditt nyhetsbrev, sökmotorer eller bannerannonsering? Vad är skillnaden mellan besökare som kommer in via ingångssidan och de som kommer in längre ner i sajtstrukturen.
Om en stor del av besökarna försvinner på steg tre av fem i en köpprocess så bör sidan analyseras och förändras. Ofta kan små förändringar på sajten förbättra avslutsgraden markant. En flyttad sändknapp på kontaktsidan kan göra underverk. (Läs mer i Jajjas papper om konvertering)
Det finns två saker som är viktigt vid mätning av annonskampanjer med hjälp av Google Analytics:
- Märk dina annonslänkar
- Sätt upp mål i Google Analytics
Koppla ihop AdWords och Analytics
Om man köper Google AdWords så bör ni koppla ihop ert AdWords-konto med ert Google Analytics-kontor för att få ut det mesta av trackingen. Då kan ni använda funktionen autotagging så slipper ni tagga era AdWords-kampanjer manuellt. Dessutom får du in AdWords-kostnaderna in i Google Analytics för beräkning av ROI.
Genom att välja fliken “Rapporter/Google Analytics” i Google AdWords toppmeny och följa instruktionerna sammanfogar du ditt befintliga eller ett nytt Analytics-konto. I Analytics kan du sedan under trafikkällor se dina AdWords-kampanjer som källor till trafik.
Nu kan du ta fram de annonsgrupper som har högst CTR (click-through rate) i AdWords och jämför detta data med “bounce rate” (avvisningsfrekvens) i Analytics. Är CTR hög och bounce rate låg har du hittat en mycket bra annonsgrupp.
