SEO-test av e-handels-plattformar 2010
Maj 2010 av Jimmy Wirsborg
Årets test är hårdare än föregående år och inget verktyg når hela vägen fram även om väldigt många verktyg ligger högt i betygsskalan. Det är en tredelad första plats som går till SiteDirect, Talex och Hybris som samtliga får 4.9 av 5.0 i betyg.
Om testet
Syftet med testet är att jämföra SEO-funktionaliteten hos olika e-handelsplattformar på den Svenska marknaden. Vår förhoppning är att testet skall underlätta för de företag som antingen står i begrepp att öppna en ny e-handel, eller för dem som vill uppgradera sina system, att enkelt bilda sig en uppfattning om vilka plattformar som har bäst förutsättningar för att synas väl i sökmotorerna. Testet riktar sig även till utvecklarna av e-handelsplattformar som på detta sätt får en inblick i vad vi inom SEO-branschen anser vara viktigt för att ranka högt i sökmotorerna.
Det är alltid den senaste versionen av verktyget som är testad.
Tillbakablick
Förra årets test visade tydligt att en del plattformar var i behov av en ordentlig modernisering. Vi dömde ut några aktörer där det fanns uppenbara brister, främst gällande indexeringen. Inte sällan berodde detta på att frames och JavaScript implementerats på ett icke SEO-vänligt sätt. Glädjande var dock att väldigt många aktörer fick toppbetyget 5 utav 5 möjliga. Samtidigt visade detta att det kanske var dags att bli lite petigare med detaljer, och kanske t.o.m. läge att införa några helt nya kriterier i testet.
Ändringar från förra året
Sökkonsulten Nikke Lindqvist har ställt upp med värdefull input samt tipsat om ett antal aktörer som borde finnas med i testet. Det har varit en stor tillgång att ha med någon inom samma bransch genom hela arbetet med detta test.
Istället för att redovisa alla kriterier i en enda stor tabell så har vi valt att gruppera kriterier inom olika områden och att ge dessa delbetyg. Detta gör att man t.ex. kan se vilka plattformar som har bra förutsättningar för indexering i sökmotorerna, eller vilka som gör det möjligt att skapa den perfekta sökannonsen i träfflistorna. För att ge en bättre och klarare bild av plattformarna så redovisas svaren för varje kriterium på varje plattforms egen sida tillsammans med kommentarer.
Eftersom som presentationen av hur vi redovisar kriterierna har ändras till delbetyg så har vi också förändrat sättet för hur vi räknar ut betygen. Detta gör att årets betyg inte på något enkelt sätt går att jämföra mot förra årets.
Årets betyg beräknas genom att varje avsaknad av funktionalitet skapar ett betygsavdrag. Alla betygsavdrag inom ett visst område summeras för att därefter divideras med det totala möjliga avdraget, multiplicerat med 5. Detta ger i sin tur ett värde mellan 0 och 5 viket motsvarar avdraget för det aktuella området. Detta värde subtraherar man från 5 för att få fram ett betyg mellan 0 och 5, viket motsvarar det betyg som verktyget får i det specifika området. Slutbetyget beräknas genom att vikta ihop samtliga delbetyg beroende på hur viktigt ett område är för lyckas med sin synlighet i sökmotorerna. Avdrag och viktningar publiceras i ett separat dokument.
Graderingen av komplexitet används inte i årets test, siffran var svårare att förstå än vad det var tänkt. Vi har istället bytt ut det mot att visa ett betyg där vi räknat bort alla funktioner som inte ligger färdiga i systemets grundutförande, d.v.s. allt sådant som finns i moduler, eller som kan läggas till via extra konsulttid vid beställning. Vi betygsätter dock alltid det fullt utrustade systemet. Priset ska också spegla ett system där all SEO-funktionalitet som går att tillgå finns med. Vi väljer att redovisa detta ”nakna” betyg för att poängtera hur viktigt det är att noga kontrollera vilka funktioner som faktiskt finns med och vilka man är tvungen att beställa separat när man beställer ett system. Vi vill även passa på att påpeka att väldigt många skulle kunna öka sin synlighet genom att helt enkelt uppgradera sin webshop till den senaste versionen hos sin nuvarande leverantör.
Nytt för i år är även att vi har delat in olika typer av plattformar i tre olika klasser; konsultlösning, modullösning och paketlösning. Konsultlösningen är den lösning där man som beställare måste kravställa stora delar av systemet och då vara fullt medveten om vilka SEO-funktioner man vill ha. Modullösningen är den där det finns färdiga moduler att addera till sin plattform. Paketlösningen är den enklaste typen av lösning där man beställer en färdig plattform utan några extra val för SEO. Med en paketlösning finns heller inte möjligheten att utöka plattformen vid ett senare tillfälle om man skulle vilja.
Hypoteser inför årets test
Vi anade att de som fått lägst betyg i förra årets test antingen förbättrat sig och var sugna på revansch, eller att de inte skulle ställa upp igen detta år.
Vi hoppades att få se en väldig förbättring kring de mest grundläggande bristerna som vi påpekade med förra årets test.
Vi trodde att fältet skulle bli lite mer splittrat då vi vet att det finns stora skillnader vad gällde extra funktioner inom mätning, testning osv.
Genomförandet av testet
Det gjordes ingen direkt uteslutning av system, utan alla aktörer vi kunde hitta mailadresser till plockades med. Det var dock en eller två där vi tvingades ge upp våra försök till kontakt.
I år genomförde vi testet med hjälp av Google Docs. Det skapades tre olika formulär på grund av de nya klassificeringarna av plattformarna och dessa mailades ut till alla aktörer. Dessa fick sedan lite drygt en vecka på sig att svara. Svaren exporterades till excel där materialet sedan bearbetats och det slutgiltiga betygen sammanställdes. Ingenting i betygen är baserat på någon subjektiv bedömning utan allt är helt baserat på fakta. Alla verktyg har fått samma bedömning på samtliga punkter. Materialet har kontrollerats och alla misstankar om oegentligheter eller feltolkningar har förhoppningsvis blivit utredda.
Det var tyvärr en del aktörer som valde att inte ställa upp i testet. En del mindre aktörer ansåg att testet skulle ta för mycket tid, eller på annat sätt inte vara värt att ställa upp i. Det tycker vi självklart är synd men samtidigt förstår vi deras situation. Det är många frågor så det tar sin tid att gå igenom och svara på allt. Även en del större aktörer har valt att inte ställa upp. Lite tråkigt eftersom att vi alltid brukar få många frågor kring varför de inte finns med, eller vilket betyg de skulle fått. Bland dessa har vi Getupdated, Microsoft, IBM, Mamut, Icommerce och Visma.
Betyg
| Verktyg | Betyg |
|---|---|
| SiteDirect v6.0 | 4,9 |
| Talex Webshop / Standard | 4,9 |
| hybris v4.1.1 | 4,9 |
| Startabutik Pro | 4,8 |
| Askås Internetbutik v6.0 | 4,8 |
| Easyweb E-handel | 4,8 |
| EC Web, version 3.8 | 4,8 |
| Enfinity 6.4 | 4,8 |
| Panagora EDGE | 4,8 |
| ePages Enterprise 6.09.2 | 4,8 |
| Litium Scensum 2.1 | 4,8 |
| Drupal Ubercart 2 från Searchfactory | 4,7 |
| Interspire Shopping Cart – Version 5.5.4 | 4,7 |
| NX2 4.2.10 | 4,7 |
| C4butik 5.0 | 4,7 |
| Nya E-butik | 4,6 |
| Dynamicweb 7 | 4,6 |
| Litium Studio 4.5 | 4,6 |
| ShopSetup v 3.0 | 4,6 |
| Nordisk e-handel | 4,5 |
| Wp e-commerce | 4,5 |
| Wipcore eNOVA 5.1.1 | 4,5 |
| Starweb webbutik 5.0 | 4,4 |
| ePages Base 6.09.2 | 4,3 |
| Shop4sale v 5.3 | 4,3 |
| WGR 4.7 | 4,3 |
| Prestashop 1.2.5 | 4 |
| Textalk Webshop Bas | 4 |
| E37 e-handelssystem | 3,9 |
| Destinator WCM 6 | 3,7 |
| E-butik Lilla | 3,6 |
| Preemtech Standard Edition | 3,5 |
| DanaWebShop 1.4.4.0 | 3,2 |
| Jetshop Professional 2.0 | 3,1 |
| Revenza | 3 |
Läs de detaljerade betygen
Jajjas SEO-test av e-handelsplattformar 2010.pdf
Slutsatser och resultat
Av de som fick lågt betyg förra året saknar vi en, Mamut. Utvecklarna hos de övriga leverantörerna har sedan förra året hunnit med att skapa väldigt bra plattformar vilket är imponerande. Vi hoppas på revansch från Mamut nästa år.
En övervägande majoritet av plattformarna som är med i testet i år visar att de faktiskt erbjuder de grunder som krävs för att skapa bra synlighet i träfflistorna.
Ingen lyckades nå ett fullt betyg i år, vilket visar att det finns utrymme för förbättring hos alla.
Inom de nya områdena är det endast några som ligger i framkant. Det finns alltså stora förbättringar att göra inom mätning, testning och spårning, både allmänt och e-handelsspecifikt. Det är dessa funktioner som kommer ge försprång gentemot konkurrenter på nätet. Att t.ex känna till en köpknapps optimala placering, storlek och färg i ett givet sammanhang kommer att bli livsviktigt för e-handlare i framtiden.
Om utvecklingen fortsätter i samma tempo som nu så kommer det inte att råda någon tvivel om att svenska plattformar, och svenska e-handlare, skapar sig ett ordentligt försprång internationellt.
Vi på Jajja är stolta att få vara med på ett hörn och bidra till detta.
