Arla vill att unga ska få en starkare och positivare relation till mejeriprodukter och Arla som varumärke. Med nya YouTubekanalen Matkanalen hoppas de kunna inspirera till rolig och enkel matlagning samt skapa en relation till unga matlagare.

Satsningen riktas mot matlagare i 20- till 30 års åldern. De menar att unga inte har lika stark kärlek och relation till mejeriprodukter och Arlas varumärke som de äldre generationerna har. Kunskapen om matlagning och bakning ligger heller inte på samma nivå. Med sin YouTubekanal hoppas de på att kunna vända trenden.  

YouTube är populärt bland unga och med kända YouTubers och influencers som gäster i programmet kan det ge stor spridning och tillslut en kanal med många prenumeranter. Kanalen Hittills har programmet gästats av duon Matkoma, Lucas Simonsson, Johanna Nordström, Keyo och Josefine Caarle