ASICS köper träningsappen Runkeeper för en hemlig summa för att fördjupa relationerna med kunderna.

Japanska ASICS, som säljer träningskläder och skor, har köpt Runkeeper, en av de mest populära träningsapparna, för en okänd summa. Genom köpet kan ASICS marknadsföra sina produkter till Runkeepers 45 miljoner användare.

– Det verkar klart att framtidens fitnessvarumärken inte bara kommer att tillverka fysiska produkter. De vill vara inbäddade i konsumentresan för att hålla människor motiverade och maximera deras utbyte av sport, skriver Jason Jacobs, grundare av Runkeeper om affären.

Tanken är att genom att kombinera en digital fitnessplattform med fysiska produkter går det att bygga ett varumärke som har en djupare och tryggare relation med konsumenterna. Adidas hade samma skäl när köpte appen Runtastic.