Influencermarknadsföring uppskattas ha växt med 30 procent förra året till runt 650 miljoner kronor i Sverige, enligt Lin Eriksson Nordström, chef för digitala tjänster på branschorganisationen Sveriges Annonsörer.

– Influencers har blivit en naturlig del i marknadsföringsmixen och har etablerats som en kanal, säger Lin Eriksson Nordström till SvD.

Inom mode och kosmetika har influencers blivit närmast en hygienfaktor skriver SvD. Men Lin Eriksson Nordström menar att användandet av influencers kan vara problematiskt:

Det är svårt att mäta effekt av influencers i jämförelser med mer etablerade kanaler.

Influencern kan ha många utländska följare som inte är intressanta för en svensk annonsör.

Influencers kan lätt köpa sig både följare, likes och kommentarer.

Medieinvesteringarna i stort landade på 37,7 miljarder kronor 2017, enligt Institutet för reklam och mediestatistik, vilket gör influencermarknadsföring till en relativt liten del av mediekakan.

Läs mer: https://www.svd.se/het-marknad-for-influencers-inte-oproblematisk