Ett upprop kräver transparens och en gemensam mätvaluta för online-videos i Sverige. Det är Martina Göransson, medlem i Sveriges Annonsörers expertteam som uppmanar annonsörer att ställa högre krav på hur online-video mäts.

”Vi behöver ena branschen och ställa gemensamma krav på att kunna få ett riktigt kvitto på alla medieköp, inklusive online video” uppmanar Martina Göransson, medlem i Sveriges Annonsörers expertteam, på tidningen Resumés konferens Framtidens marknadsavdelning.

– Idag får man ofta uppföljningar på sina online video-kampanjer direkt från medierna. Det betyder samtidigt att de också kan välja vad som ska mätas och vad som ska redovisas, kort sagt ”de rättar sin egen läxa”, säger Martina Göransson till Dagens Media.

Därför kan inte annonsörer optimera sina kampanjer själva eftersom de inte vet om ljudet varit på eller på vilken apparat mottagaren tittat på videon.

Läs mer: https://www.dagensmedia.se/medier/rorligt/upprop-mot-mediernas-matkaos/