Googled nya webbläsare Google Chrome har ”Incognito”, Internet Explorer 8 har ”InPrivate browsing” och även Apples webbläsare Safari har ett inbyggt integritetsskydd som gör det enkelt för användare att surfa anonymt utan att ta emot cookies eller spara webbadresser i webbläsaren.

Även Firefox planerar att släppa ett integritetsksydd i nästa version, 3.1, av webbläsaren.

När det blir enkelt för användare att blockera cookies kommer begreppet unika besökare att urvattnas, eftersom det utan cookies inte går att se om besökaren är ny eller återkommande. De flesta statistikverktyg använder cookies för att mäta trafiken. Cookieradering är egentligen inget nytt problem. Tidigare tvingades KIA-index att gå över till veckomätning eftersom månadsmätning drabbades allt för hårt av cookieradering.

Cookieradering kommer att sänka konverteringsgraden, inte försäljningen i stort, för sajter med försäljning eftersom samma besökare räknas som flera om de återvänder flera gånger till en sajt innan de slutför ett köp. Så om er konverteringsgrad sjunker kan det handla om att besökarna har aktiverat integritetsskyddet i webbläsaren.

En annan effekt är att det inte går att spåra försäljning tillbaka till affiliatelänkar eller affiliatebanners. Här är det affiliatesajter som är de stora förlorarna, medan e-handlare slipper att betala kickbacks till affiliates som genererat försäljning till dem. Riktad nätannonsering mot särskilda målgrupper kommer också att drabbas av cookieraderingen eftersom den till stor del styrs av cookies.