Sedan i början av året har Google på sin hemmamarknad, USA, i det organiska sökresultatet för en del sökningar och vyer använt en ny visning: en produktkarusell.

Produktkarusellen har beroende av visning och vy kallats saker som Populära produkter, Liknande produkter och Bäst produkter samt till utseendet påmint inte så lite om exempelvis Google Shopping-elementet. Så till den grad att folk tills nyligen trott att detta är ett nytt annonselement som Google bara glömt att märka upp ordentligt, de gånger det överhuvudtaget visats.

Nya villkor för synlighet
I alla år har en inom sökmotoroptimering kunnat känna sig åtminstone lite trygg med att ens visning i sökresultatet oftast kunnat styras och påverkas av hur en har arbetat med sin webbsida. En meta-beskrivning har blivit till en snippet, en sidtitel har blivit till en sökresultatslänk. Korrekt strukturerad data och webbsidans markup har översatts till visning av ytterligare information som betyg, priser, bilder etc.

För att låsa upp kraften i den organiska produktsnurran behöver du anstränga dig ytterligare.

Med tanke på hur den, när den visningen aktiveras, påtagligt dominerar sökresultatsidan i yta och utseende kommer du, som exempelvis e-handlare, inte att ha råd att missa den. Kraften i Google Shopping-visningen gick exempelvis ingen förbi (den var så stark att EU satte ner foten) och är styrkan i denna nya visning ens en bråkdel därav kommer du snart se dig tvungen till att få dina produkter synliga och valbara i karusellen.

Så, hur gör man då?
Google har i sin blogg delat med sig om hur det går till!

1. Se till att webbplatsens markup och strukturerade data är korrekt implementerad och validerar som den ska. Här gäller markup enligt schema.org och du kan fortfarande kontrollera hur den beter sig, fungerar och mår i Google Search Console.

2. Google Merchant Center. Generera en fungerande produktfeed enligt konstens alla regler, regler som tidigare bara gällt inom betald annonsering, och förse Google med den. Du behöver därmed inte ha en Google Ads-kampanj för detta utan det är bara att skapa ett konto och ladda upp din produktdata-feed.

3. Google Manufacturer Center. Ett för många nytt ställe som i mycket fungerar lite likt Google Merchant Center. Du förser Google med en feed som innehåller produktbeskrivningar, rikare produktdata, information om produktvarianter, bild och video.

Påverkar sökmotoroptimering
Från att tidigare och i det mesta ha kunnat styra hur du syns i det organiska sökresultatet enbart med hjälp av justeringar i webbsidan är du, oavsett om du är betalande Google Ads-kund eller inte, numera mer eller mindre är tvungen att skapa och kompilera fungerande produkt-feeds till Google Merchant Center och Google Manufacturer Center. Enbart för att i fortsättningen ha en ärlig chans i det organiska sökresultatet.

Tröskeln in till finrummet blir högre
Att skapa sådana flöden är något krångligare än att bara justera sidtitlar och H1-rubriker eller att jaga ytterligare en fin inlänk. För många skulle det rent av innebära en betydande investering. En investering som plötsligt skulle krävas för fortsatta förutsättningar att hävda sig och synas under dessa nya premisser. För syns du inte där med dina produkter, kommer någon annan att göra det med sina produkter.