Möjligheterna med e-handel kan tyckas obegränsade, men det är dumt att investera utan en ordentlig marknadsanalys.

Det finns fortfarande oexploaterade nischer inom e-handel, medan andra segment domineras av duktiga stora aktörer med erfarenhet och resurser. Därför är det livsviktigt att göra en ordentlig marknadsanalys innan du startar ett e-handelsprojekt.

I ett första steg bör du få en uppfattning om hela marknadens storlek inkluderat både fysisk handel och e-handel. Hos Handelns utredningsinstitut hittar du övergripande statistik över detaljhandelns utveckling. De publicerar också den utmärkta rapporten E-handelsbarometern som ger dig statistik över e-handelns utveckling inom en handfull segment.

Det kan också vara intressant att studera stora e-handelsföretags kvartalsrapporter för att få en bild av e-handeln i Sverige. Cdon Group är exempelvis stora inom en rad segment.

Finns det branschorganisationer inom ditt område kan de ha bra statistik på sina hemsidor.

Om det finns branschtidningar inom det område du undersöker brukar de vara utmärkta källor för statistik. Hos Sveriges Tidskrifter listas en rad branschtidningar inom ett stort antal områden. Om det finns en tidning inom ditt område beställ en prenumeration direkt.

För att få en överblick om konkurrensen inom segmentet du valt kan prisjämförare som Prisjakt och Pricerunner ge en viss överblick. Hos Ecommerce listas över 15 000 nätbutiker i Norden. När du listat dina konkurrenter kan du kontrollera omsättning och resultat hos Alla Bolag. Hos Trygg E-handel hittar du närmare 700 svenska e-handlare.

Alexa kan ge en fingervisning om hur många besökare som dina konkurrenter har. SIS index som baserar sina besökssiffror på Google Analytics är mer tillförlitliga, men där hittar du bara de nätbutiker som valt att lägga upp sig hos tjänsten. Det är hur som helst intressant att se hur många besökare olika näthandlare har.

Inom de flesta segment är det fortfarande den fysiska handeln som är den största konkurrenten.

När du gör din marknadsanalys är det också viktigt att blicka framåt. Kan ny teknik påverka utvecklingen inom ditt segment?