Kampanjer blir effektivare om man kombinerar sökmarknadsföring tillsammans med traditionell bannerannonsering. Det visar en studie, som gjorts av Com Score på uppdrag av Yahoo!, som följt upp försäljningen i fem större varuhuskedjor efter internetkampanjer.

Av de konsumenter som exponerats för både sponsrade länkar och banners handlade 43 procent. Det kan jämföras med 26 procent för dem som bara hade sett sponsrade länkar och 6 procent för dem som bara hade sett banners.

Kombinationen av sök och banners ökade dessutom hur mycket konsumenterna spenderade i affären. De som sett båda, spenderade i genomsnitt 83 procent mer än de som inte sett några annonser alls. De som bara hade sett sökannonser köpte för 26 procent mer och de som bara hade sett banners handlade för 11 procent mer än de som inte sett några annonser alls.