I helgen stördes en picknick i solskenet av en ilsket surrande helikopter med en jättelik Ica-kasse hängande under sig.

Maken till påträngande reklam får man leta efter. När hårdiskvideos och fjärrkontroller hjälper konsumenterna att fly ointressant reklamen är tydligen helikopter det nya vapnet i kriget om uppmärksamheten.

Helikoptrar är knappast svaret på en allt mer undflyende reklampublik. Jag tror inte heller att sociala medier är universallösningen för att nå ut. Sociala medier har blivit ett mantra för en reklambransch på tomgång. Själv känner jag bara till ett par svenska företag som på ett lyckat sätt arbetat med sociala medier.

Nej tacka vet jag riktad internetreklam där reklamköparen verkligen mäter effekten av reklamen. För den reklam som inte går att mäta är sällan värd priset.